广告学

专业代码：050303

专业名称：广告学

所属学科：文学（05）；专业类名称(0503）

一、专业简介

我院广告学专业从2010年获批开办以来，经历了十余年的不断发展和探索，逐渐形成了较为完善的课程体系，和适合本校本专业自身特点的人才培养方案。培养实践型和应用型人才的目标更加明确，培养途径更加科学合理。随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，本专业开设有专业基础课、专业主干课、专业选修课等，并注重理论研究和实践应用相结合。致力于培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

二、培养目标

在新媒体发展趋势下培养具有系统扎实的传播学、广告学、语言文化学、社会（消费）心理（行为）学、市场营销学等方面理论知识，掌握广告创意与策划、广告文案写作、广告设计与表现（包括包装、平面、影视）、广告媒介经营与市场运作等素养能力，熟悉国家相关广告法规与政策，富有创新思维精神的复合型应用型的高级专业人才。培养过程中，将结合校外实训基地实践项目，将教学实操和项目实践相结合，真正做到学以致用，将理论与实践完美结合。

学生毕业后能达到以下预期目标:

1.具备健全人格和良好科学文化素养，具有正确的职业道德、职业操守和社会责任感。

2.适应市场需求，具有基本的专业设计能力和营销策划能力，系统的掌握广告学与传播学、市场营销学、广告学等基本理论知识，在此知识结构的铺垫上，发散思维，增强创新能力与各种软件的操作能力，真正做到如何将所感所想准确表达出来并。能科学合理的运用和分配媒体资源和管理媒介的能力，在市场的驱动下，多专业的交叉之下做出符合市场需求的专业策划和设计。学生毕业后能熟练掌握设计软件技能，能在宣传部门、广告公司、新媒体部门，大型企事业单位从事相关专业的工作。

3.在工作中无论是自己的独立工作还是团队工作，有一定创新意识和战略管理能力，具备参与制定项目或是公司管理的能力，注重社会和谐与职业可持续发展。

4.具有较高的创新精神和团队合作精神，能够在不同的工作条件下又有良好的有效交流达到满意的结果，能够跨专业结合自身专业优势给出独到的见地和解决方案。

5.具备终身学习能力，能够通过企业历练、继续教育、高校或研究机构攻读硕博学位等方式提升自身专业素质，不断适应社会经济和技术发展的需要。

三、毕业要求

学生在毕业时应达到以下具体要求：

（一）素质要求

1.思想道德素质要求：坚持马克思列宁主义的基本原理、深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想,确立在中国共产党领导下走中国特色社会主义道路、实现国家繁荣昌盛的共同理想和坚定信念;遵守宪法和法律法规，恪守公民基本道德规范。遵守《高等学校学生行为准则》和学校规章制度。培养良好的道德品质和文明习惯，践行社会主义核心价值观﹔树立诚信意识，履约践诺，知行合一。培养良好的职业操守和职业道德，具备社会责任感和人文关怀意识。

2.专业素质要求：掌握传播学、广告学等相关理论知识和基本业务技能，拥有比较广博和扎实的人文学科和社会科学基本知识。了解中国共产党和国家新闻、广告宣传的方针、政策和相关法规。了解中国共产党和国家新闻、广告宣传的方针、政策和相关法规。

（二）知识性要求

3.工具性知识要求：熟练掌握1门外语，具备较强的外语阅读、听、说、写、译能力；熟练使用计算机；熟练运用现代管理技术进行专业文献检索、数据处理、模板设计等；熟练使用专业数据库进行专业论文以及研究报告撰写。

4. 其他相关领域知识要求：具有一定的伦理道德和价值判断能力，具有良好的人文素养和科学素养，良好的审美能力和创新创业能力，有敏锐的思辨能力和分析能力，能够正确判断问题的价值，具有创新精神和坚强的毅力。

（三）能力要求

5.实践应用能力要求：能在宣传相关工作中，熟练操作软件设计以及专业的策划方案，有逻辑有创意地制作出一系列的完整作品和方案。具有人文社科类和广告学最基本的调查研究能力，与时俱进。

6.创新创业能力要求：具有创新精神、创业意识很能力，灵敏的市场洞察能力。在自身专业积累和应用熟练之下结合相关行业知识，科学合理地做出应变和创新。

四、培养方向

广告传媒设计方向主干专业课程：广告策划与创意、平面广告设计、影视广告创意与制作等、插画设计、包装与展示设计、企业形象设计、文创产品设计开发与实践、AIGC智能创作。

广告经营管理方向主干专业课程：广告学概论、广告法规与职业道德、广告心理学、消费者行为学、广告调查、广告经营与管理、广告效果研究、品牌策划等。

就业方向：一是可以自主创业。开办如广告公司、图文工作室、传媒公司、文创研发中心等；二是可以在企事业单位，如文旅委、宣传部、融媒体中心等媒介广告部从事广告策划创意、文案写作、广告设计制作等工作；三是可在各级各类专业广告公司、影视媒体公司从事字体、标志、插画、海报等平面类设计，以及IP形象设计和文创周边产品开发，还可以从事视频拍摄和节目制作等工作。

五、

培养特色

一是在实战中锻炼专业技能。为培养既有扎实的理论知识又有过硬的实践技能型人才，本专业学生从大一开始便开展专业认知实习。从大二开始全方位参加如大广赛、学院奖、好创意、未来设计师、米兰设计周等一系列学科技能竞赛。二是在服务社会中培养职业素养。广告学由专业老师带队，组织学生成立“包装设计工作小组”和“文创产品设计中心”，带领学生参与实践性活动。在服务学校、地方企业、单位团体等的同时，尽早让学生进入社会角色，培养学生的职业素养。